Mamaearth के शेयरों में आई 20% की गिरावट, जाने क्या है कारण ?
अक्सर यह माना जाता है कि आईपीओ किसी कंपनी के “बनने” का संकेत है, लेकिन सार्वजनिक होने के बाद भी कंपनियों को गंभीर चुनौतियों का सामना करना पड़ सकता है। Mamaearth की मूल कंपनी होनासा कंज्यूमर (Honasa Consumer) के शेयरों में आज कारोबार के दौरान 20 प्रतिशत की गिरावट और निचले सर्किट पर पहुंचने के बाद कारोबार रोक दिया गया है। मामाअर्थ के शेयर वर्तमान में 297 रुपये पर कारोबार कर रहे हैं। जो कंपनी के आईपीओ मूल्य रुपये से कम है। पिछले साल अक्टूबर में 324 रुपये पर कारोबार कर रहा था जो कि 531 रुपये के उच्चतम स्तर से 40 प्रतिशत कम है। मामाअर्थ के शेयर गुरुवार को अपनी आय रिपोर्ट के बाद गिर गए, जिससे पता चला कि कंपनी ने नकारात्मक वृद्धि दर्ज की थी और घाटे में चली गई है।
Mamaearth ने सितंबर तिमाही में 417 करोड़ रुपये का राजस्व रिपोर्ट किया, जो पिछले तिमाही के 498 करोड़ रुपये के राजस्व से 17 प्रतिशत कम था। मामाअर्थ का राजस्व पिछले साल की इसी तिमाही के 460 करोड़ रुपये के राजस्व से भी 10 प्रतिशत कम था। इस मंदी के कारण मामाअर्थ ने घाटे में जाना शुरू कर दिया है — कंपनी ने इस तिमाही में 15 करोड़ रुपये का घाटा दर्ज किया, जबकि पिछले तिमाही में 35 करोड़ रुपये का मुनाफा और पिछले साल की इसी तिमाही में 38 करोड़ रुपये का मुनाफा हुआ था।
अपनी तिमाही रिपोर्ट में, मामाअर्थ ने स्वीकार किया कि उसकी वृद्धि उम्मीदों के मुकाबले धीमी रही। कंपनी ने इसका कारण D2C (डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर) स्पेस में हो रहे तीव्र बदलाव और ब्यूटी सेक्टर में बढ़ती प्रतिस्पर्धा को बताया। एक कंपनी प्रवक्ता ने कहा, “हम वही (ऑनलाइन) रणनीतियाँ रिटेल में लागू करने की कोशिश कर रहे थे, लेकिन पिछले कुछ तिमाहियों में डेटा यह संकेत दे रहे हैं कि हमें अपनी प्लेबुक्स को विकसित करने की आवश्यकता है।”
परिणाम घोषित होने से पहले ही कंपनी में तनाव के संकेत मिल चुके थे। जुलाई में, वितरकों ने मामाअर्थ के अत्यधिक, बिके न गए और समाप्त हो चुके इन्वेंट्री पर चिंता जताई थी। CEO वरुण अलघ ने यह भी कहा कि कंपनी का 24 उत्पाद श्रेणियों में विस्तार उसके संसाधनों पर दबाव डाल रहा है, जिससे ध्यान और निवेश कई क्षेत्रों में बंट गए हैं।
Mamaearth की समस्याएँ कुछ हद तक पिछले कुछ वर्षों में D2C स्पेस में हो रहे बदलावों के कारण प्रतीत होती हैं। कंपनी, जो ब्यूटी सेक्टर में अपनी सफलता और सह-संस्थापक घजल अलघ के Shark Tank पर आने के बाद प्रसिद्ध हुई, अब नए स्टार्टअप्स से बढ़ती प्रतिस्पर्धा का सामना कर रही है। इसके अलावा, क्विक कॉमर्स के उभरने से नए ब्रांड्स के लिए उपभोक्ताओं तक पहुंचना पहले से कहीं अधिक आसान हो गया है, जिससे मामाअर्थ द्वारा वर्षों में बनाए गए कुछ ब्रांड लाभों में कमी आई है।
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